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从1962年到1972年，著名广告人乔治·路易斯为《Esquire》（《时尚先生》）杂志设计了92个封面，在这10年里，他不但改变了杂志的封面风格，更帮助Esquire 杂志的销量从50万扩张到200万。回首那10年，他用独特的视角影响着美国，影响着那个时代。

    近日，美国现代艺术博物馆从92个封面中挑选出32个经典设计进行展出。

　　帕特森“成就”封面工作

    谈起和《Esquire》的缘分，路易斯回忆道，那是1962年的6月，杂志编辑哈罗德·海斯打电话来讨教关于封面的事。当路易斯知道杂志封面是由一个编委会来构思并完成时，路易斯告诉海斯：“你需要一个懂得文化、喜欢漫画创作、爱看芭蕾舞、经常去大都会博物馆的人，而不是一个团队。”海斯当时就邀请路易斯做一个封面试试。于是，路易斯为当年第10期杂志做出的封面，是在一个空的拳击场地上，一名酷似帕特森（世界知名重量级拳击手）的男子躺在拳击台上，就像死去了一样。路易斯说：“这是一个巨大的赌博，因为当时很多人都认为帕特森会赢了桑尼·里斯顿（世界杯重量级拳击赛冠军）。但是我知道，里斯顿会打败他。”

    这个封面的成功为路易斯得到了这份工作。没有委员会、也没有创作团队，路易斯单枪匹马地制作封面。如果没有海斯这样一位杰出的主编，所有这一切都不可能实现。海斯1972年卸任之后，路易斯随之辞职。现在，路易斯常说，那个时候很多人都不同意他的创意，海斯是喜欢他的封面的少数人之一。

　　圣诞老人有张黑脸

    乔治·路易斯是他那一代人中最具影响力的广告人之一，以大胆的创意被称为“麦迪逊大道的疯子”。他属于那种一个小时内有十几个想法，且其中一半都是好主意的人。他的设计包括为大众甲壳虫做的“Think Small”和为沃尔夫·史密特伏特加酒做的案例，而1982年设计的那句口号：“我要我的MTV”也早已家喻户晓。

    在路易斯为《Esquire》设计的封面中，涉及了政治、体育、女性、艺术、性、大众文化。1963年圣诞节的那一期， 哈罗德·海斯希望路易斯能设计一个有圣诞气息的封面，不料路易斯搞了一个前所未有的黑脸圣诞公。这位黑脸圣诞老人正是世界杯重量级拳击赛冠军桑尼·里斯顿，当时里斯顿因持枪窃盗在狱中服刑，他绝不是美国人希望从烟囱里冒出来的那位圣诞老人，这让《Esquire》损失了75万美元的广告。不过，杂志的创意备受欢迎，读者们纷纷购买。

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