兔斯基

    细细长长的耳朵、面条般柔软的手臂、眯缝的双眼以及各种无厘头的动作……2007年开始，善于用动作表达情感的漫画形象兔斯基在网络上迅速蹿红，短时间里迅速聚集了一大批拥趸和粉丝，论坛、MSN、QQ等界面中随处可见兔斯基的身影。不久前，兔斯基的原作者王卯卯证实，兔斯基的版权已全权委托给了好莱坞巨头——美国时代华纳公司，成为卡通大腕“猫和老鼠”“兔八哥”的“同门”。

    对此，许多业内人士均认为，兔斯基“嫁入”时代华纳，既说明了国内原创动漫已经具备了一定的实力，亦折射出当前国产动漫产业存在的缺陷。

    国内动漫，产业链急待完善

    对于兔斯基的“出走”，漫画家刀刀认为，“这对动漫创作者来说是一件好事。个人能力有限，兔斯基就算王卯卯一个人做，又能有多大的推广效果？还不如交给专业的运营团队，至少能保证这个形象走向世界。”刀刀表示，兔斯基一事激发了国内许多设计师的创意激情。

    然而，对于土生土长的国产卡通形象投身时代华纳门下，成为外国品牌，网友们对此并不乐观：进入好莱坞的工业流水线的兔斯基，是否还能保持原本的个性魅力？被寄予厚望的国产兔斯基为什么偏偏卖给了国外的公司？对于网友们的担心，兔斯基的作者王卯卯表示：“时代华纳创造了许多经典动漫形象，我相信兔斯基交给他们比在我手里强。”一些个体动漫创作者更直言：“现在的动漫产业链，是创作、成品制造两头热，中间的经纪、文化公司少，优秀衍生产品的开发、应用少。”王卯卯的抉择背后，关键是在国内像时代华纳这样的文化公司的缺失。

    对此，中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举认为，近几年，随着国家政策的鼓励和支持，中国动漫产业的发展已经取得了一些成就，兔斯基能够被美国时代华纳相中，说明中国原创动漫已经具备了被国际认可的实力。但不可否认，国内文化产品在产业链的整体开发与营销上同发达国家差距仍很大，市场发育有待成熟。“美国时代华纳在做文化产业这方面已经形成了成熟的全产业链，如一个文化创意，他们可以把它开发成出版物的形式，也可以做成影视产品在电视台或影院播放，还可以进行授权产品开发等。而目前，国内还没有一家机构或者企业能够对文化创意价值做到这样全产业链的开发和营销。”魏鹏举说。

    而对于兔斯基被华纳收购后的未来，他表示要理性对待，“我并不完全认同把这样一个优秀的国产动漫形象给了美国时代华纳就一定会产生更大的影响。时代华纳每年收购的东西太多了，对他们而言这是原创性、研发性的资源储备，就像演艺公司会挖掘很多有潜力的演员，但究竟哪个演员能红很难说。兔斯基能否在好莱坞发挥出更大的价值，还要看市场的反应。”

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦则从人才角度，分析了当前国内动漫产业存在的问题。“最缺的是人才。实际上，包括动漫产业在内的许多创意产业都是新兴的，还不成熟，主要的产业还集中在内容产业上。但在内容、产品出来之后，还需要解决推广和销售的问题，而在解决销售问题后，还需要解决传播渠道的发展问题、产品的后期服务等问题，所以国内动漫基地现在最需要的是复合型的人才，这也是将产业链前后顺利连接起来的关键。我认为，服务会成为将来动漫产业发展重要的一环，客户群的开发和培养、衍生产品的再开发等都将提上日程，而这恰恰是目前国内的许多动漫企业都忽视的一个方面。”

    跨洋发展，合作方式很重要

    今年10月，喜羊羊的创作公司、被称为中国动漫“一哥”的广州原创动力文化传播有限公司对外宣布与美国迪士尼合作，最新的100集《喜羊羊与灰太狼》将通过美国迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映。而在兔斯基“嫁入”美国时代华纳的消息被证实后不久，喜羊羊也被爆已被迪士尼收购，虽然原创动力单方面否认这一传言，但有媒体称，据迪士尼中国公司的内部人士透露：双方合作的内容并不局限于播映权，同时也包括衍生品的全球版权等，一些喜羊羊主题的衍生产品，已经出现在了迪士尼的内地销售渠道中。

    面对国内的知名动漫形象被收购，大多数怀疑者担心的是外资介入后，是否会故意延缓对中国动漫产品的开发，从而影响国产动漫的发展？国产动漫跨洋寻求合作又需注意哪些问题？

    对此，有业内人士认为，衡量收购好坏的一个标准就是成交价，合适的价钱对国内动漫公司来说就是件好事。“对动画公司的投资人而言，前期投入的资金有了一个合适的退出通道，这样才能有更多的人愿意对国内的原创动漫进行投资，从推动整个行业的产业化进程的角度看，这是一个良性循环。中国的动漫要走出去，就必须承担所有的可能，包括被收购、吞并，甚至潜规则。”北京万豪卡通总经理陈雷表示。

    而魏鹏举则认为，“国产动漫跨洋寻求发展，首先要注意学习对方的产业化运作经验和市场营销经验；其次要争取利益最大化，这个利益包括商业的利益和文化权利，因此，‘走出去’不能太急功近利，需等待合适的时机。”他强调，中国动漫企业在与大型国际公司合作时，一方面要具备主体意识，另一方面要在自己足够强大的情况下再考虑合作。

    “比如乔布斯创立的、曾制作过《玩具总动员》、《汽车总动员》等许多经典作品的皮克斯动画工厂，在被迪士尼收购后并没有丧失自主权，它还拥有相当的独立地位，最后是能够和迪士尼共享利润，这种合作模式就非常成功。反之，如果双方的合作是简单的资本收购，对动漫创作者、对动漫公司而言都是一种损失；而一旦动漫‘走出去’也变成以前的制造业‘走出去’那样竞相压价、恶性竞争，对国内动漫产业的整体发展也很不利。”魏鹏举说。（文/蔡萌）

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