宝格丽“125年意大利经典设计艺术展” 本刊记者 曹海鹏I摄

　　《中国经济周刊》记者 侯隽

　　英国巨星理查德·伯顿曾这样描述他曾经的妻子伊丽莎白·泰勒：“她所认识的第一个意大利文字便是BVLGARI（宝格丽）。”

　　9月，代表意大利艺术设计最高成就的约600件宝格丽珠宝在中国国家博物馆展出，用这场“125年意大利经典设计艺术展”向中国游客讲述宝格丽这一全球知名珠宝品牌的传奇故事。

　　耐人寻味的是，宝格丽不是第一个在国家博物馆举办展览的奢侈品大腕儿。8月30日，另一场大名鼎鼎的“路易威登——艺术时空之旅”展览刚刚结束。

　　尽管有人在讨论，国外的奢侈消费品牌能不能登上国家博物馆的殿堂，但毋庸置疑的是，这两场世界顶级的时尚展让中国消费者大开眼界。中国国家博物馆俨然成了他们的秀场，路易威登PK宝格丽，谁是赢家？

　　路易威登秀旅行哲学

　　1854年创立于法国的路易威登（Louis Vuitton，即LV)是中国人最熟悉的奢侈品品牌之一。北京街头，经常可以看到挤地铁的姑娘们甚至去菜市场的大妈都会背着这个显眼的“花方格包包”，以至于人们说某某炫富时会开玩笑说：“人没到，V先到！”

　　所以，不难理解路易威登展览开幕当天的新闻发布会上，国家博物馆副馆长陈履生专门解释说：“特别说明一下，这是国家博物馆重新开放后首次与品牌合作。很多人很好奇为什么博物馆要举办这样的展览，我们要反映的是历史与文化并存的概念，悠久的历史是以文化创意为支撑的，而LV自1854年创建以来，有很多影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计。”

　　路易威登在国家博物馆的展览占用了4间展厅，陈列了品牌成立157年来的各类精品200件。其中有那些从19世纪便游走世界、贴满酒店标签的邮政箱，有20世纪重走丝绸之路的车用旅行箱，甚至还有专门给洋娃娃设计的箱子。在这里还能听到法国一代设计大师路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内的传奇故事。古老的箱包在镜子和灯光的装饰下，美轮美奂，静静地告诉人们什么才是在设计和审美上完美结合、连续150多年都牢牢占据箱包和皮具领域世界第一的品牌，正如本次展览的宣传语所说：“LV是精致、品质、舒适的旅行哲学。”

　　“我们百年的工艺是无法用金钱购买的，而且我们拥有对文化的激情。”路易威登全球主席及行政总裁贾世杰如是说。他向媒体坦言，为了“能够进中国国家博物馆办展览，（路易威登）投入了不少资金，但能在这里与更多中国观众见面，觉得物有所值”。