朕知道了纸胶带

　　上个月4日，台北故宫在知名社交网站的粉丝团贴出该款纸胶带的照片，引发网友疯转，直呼“超想收藏”，“霸气十足”。大陆网友也在微博中热烈转发讨论，近日到台湾旅游的大陆游客，尤其是年轻的背包客，纷纷将此款纸胶带作为必买纪念品。

　　5日，台北故宫礼品部的该款纸胶带被抢购一空，6日一早礼品部出现排队人潮，准备抢购11时开卖的“朕知道了”纸胶带。有位台商说：“儿子昨晚 特地从广州打电话回家，要我今早一定要来帮他买‘朕知道了’纸胶带。”来自北京的梁小姐对记者表示，这款纸胶带非常有趣，要多买几份回去送朋友。

　　台北故宫礼品部经理吴桂芳介绍，这是台北故宫首次推出皇帝朱批纸胶带，一组有黄白红三款颜色，每组售价新台币200元。台北故宫从6月开始推出 第一款纸胶带，目前共已推出五款，分别以“乾隆御览之宝”及乾隆各式玺印等设计，在台北故宫礼品部现场与台北故宫网络商城均有贩售。未来纸胶带系列会推出 20款，郎世宁的《百骏图》也即将上市。

　　台北故宫的网络商城表示，目前“朕知道了”纸胶带询问度最高，不仅台湾观光客爱，连大陆客也抢买，1000多份很快就销售一空。

　　康熙是这样写“知道了”

　　在讨论国宝该怎么与设计“合体”时，艺术衍生品这一词汇引发了人们的关注。国宝亲民的路线该怎么走？媚俗与大雅之间，艺术衍生品又该何为？

　　2005年，台北故宫博物策划推出“知道了：朱批奏折展”，以下这件当时的展品，展现了康熙皇帝批复“知道了”的语境。

　　康熙四十九年十一月三日

　　江宁织造曹寅谢恩折

　　康熙朱批：“知道了。惟疥不宜服药，倘毒入内，后来恐成大?风症。出海水外，千方不能治。小心！小心！土茯苓可以代茶，常常吃去亦好。”

　　案： 康熙皇帝好医学，且懂些处方，除了在宫中制药赏赐臣工外，也经常透过朱批奏折关怀臣子身体。曹寅这则谢恩折中，提到自已因风寒误服人参，得解后又患疥卧病 两月余，前蒙恩命服“地黄汤”，等得以痊愈，现又蒙恩命以“土茯苓”代茶服。康熙对曹家皇恩浩荡，三代任江宁织造肥缺不说，曹?经营不善，亏空钱粮，康熙 又将两淮盐差赏赐，并令李煦代理经营，终至反亏为盈。

　　让网友惊呼“霸气”、“可爱”的“朕知道了”纸胶带，是台北故宫的艺术衍生品，灵感来自现任台北故宫博物院院长冯明珠2005年策划的“知道了：朱批奏折展”，当时，展览的导览手册封面就是康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。而这款胶带最初的创意来自刘轩慈、王伟纶两位年轻设计师。在“故宫文创大赛”中， 他们设计的《古纹胶带》获得了“佳作奖”。

　　刘轩慈、王伟纶目前正在荷兰攻读设计专业硕士，这个夏天后要升二年级。

　　“(本科)毕业后闲暇时想赚外快。刚好故宫有办这比赛，于是就和同学一起参加了。”刘轩慈告诉南都记者。“其实我们的想法很单纯，就是希望古文物和字画上的图案或是设计能以更有趣的方式存在于生活里。”刘轩慈说。

　　回忆当时的比赛，刘轩慈说，由于资源有限，没法取得很优质的图像档案，所以只有随意挑了一幅书法作品来展示他们的概念。最初的设计除了截取书法字样外，还提取了鼻烟壶上的图案，但后者没有被台北故宫采用并批量生产。

　　在那届比赛中，同批得奖的还有翠玉白菜伞、鼻烟壶修正带等，将国宝融入日常生活是主导理念。比赛得奖后，台北故宫从刘轩慈、王伟纶手中买下版权，“古纹胶 带”的概念进一步发展，“其实谈不上合作。”刘轩慈说，将文字具化为康熙朱批“朕知道了”是台北故宫后来的自行开发。

　　西安碑林博物馆的工作人员称“朕略萌”并非卖萌，只是刚好在一起

　　唐玄宗穿越千年来“卖萌”

　　近日，各朝皇帝们屡屡被人们翻出卖萌的趣事，继“朕就是这样的汉子”、“朕就是这样的秉性”、“朕知道了”等清代皇帝的御笔手书“萌翻”大批网友之后，有网友逛西安碑林博物馆意外在唐玄宗李隆基御碑《石台孝经》序顶端发现了三个大字“朕略萌”。而且，这个萌字里还套着一个?遄郑?缘?迕 ?迕鹊摹Ｕ饷从腥さ娜?鲎至⒓幢晃靼脖?植┪锕菖某烧掌?⒌焦俜轿⒉??皇奔湟?粗诙嗤?训淖放酢?ldquo;微臣知道了，皇上不要闹了乖。”、“如此撒娇使不 得”，网友纷纷就此调侃。受台北故宫发布“朕知道了”胶带纸影响，不少网友也建议西安碑林博物 馆仿照台北故宫，也尽快设计推出“朕略萌”的相关商品。

　　到底唐玄宗李隆基是不是在卖萌？西安碑林博物馆的工作人员告诉网友，“朕略萌”这三个字只是在碑文上刚好排列在一起了而已，并非文中原意，更与现代文字的意思相去甚远。为了不误导网友，西安碑林博物馆还在名为“贞石墨舞”的官方博客上登载了唐玄宗李隆基御碑《 序》全文。

　　据碑林博物馆工作人员介绍，放置在西安碑林博物馆广场中央位置的《石台孝经》碑，是国宝级文物，在碑林素有“迎客第一碑”之称。此碑刻于唐玄宗 天宝四年(公元 745年)，是唐玄宗李隆基亲自作序、注解并书写。唐肃宗李亨题写碑额。书法工整，字迹清新，秀美多姿。此碑高620厘米，共4面，每面宽120厘米。是 由四块黑色细石合成的，方额、盖石、顶上等均做了非常艺术化的处理，碑下有三层石台阶，故称《石台孝经》。

　　此碑集三帝于一身：碑文，是由文帝孔子所撰《孝经》；唐玄宗以隶书御笔书写并作注；由唐肃宗题写碑额。三帝行文，顶天立地树人，气度非凡。不但记录了唐时期盛行的“以孝治天下”的思想，也为李隆基与杨玉环的千古爱情佳话拉开了序幕。

　　大家再去西安碑林博物馆参观时，可不要忘了看看“朕略萌”。

　　台北故宫礼品店年盈利达7.2亿新台币

　　这款纸胶带同一系列还有很多品种，但惟独这款“朕知道了”最为热销。在台北故宫的网络商城，以故宫藏品为设计元素开发的衍生品非常之多。其中最熟悉的有翠玉白菜、肉形石这些耳熟能详的“国宝”。

　　“朕知道了”在两岸走红，网友们大呼有创意，但设计师有不同的看法。“说实话我没有觉得故宫的衍生品做得如何出色。”一位资深设计师告诉南都记者，“全世界买的人并不多，可能我们觉得不错，但问题是谁在购买，老外不买，其实还是我们自己买的多。”这位设计师认为，大陆朋友去台湾，必去的地方之一是国立故宫博物 院，爱屋及乌买一些衍生品，其实是基于不同的因素，“看馆藏珍品背后是对流失出去的宝物有一种珍惜的情感投射在其中。”

　　2012 年，台北故宫礼品店收入达7.2亿新台币，而在台北故宫正在积极营建的“大故宫计划”中，“文创”更是放在了一个重要战略位置上。在台北故宫官网上呈现的 “大故宫计划”中，除了在现有基础上继续办“文创产业发展研习营”这样的人才培养计划外，还将建设一个包含文创发展研究中心、汉字博物馆、创意集市等在内 的文化创意产业园。

　　但原创设计的另一面，设计的最大克星———山寨旋即尾随而至。“朕知道了”火了之后，有好事的网友希望台北故宫可以推出“贱人就是矫情”、“本宫乏了”、 “圣旨到”、“跪安吧”等创意纸胶带。台北故宫方面表示，台北故宫的文创商品以故宫典藏物品为主，“戏剧流行语可能较不适合”。但几天之后，这些《甄? 传》语境的内容转眼就印上了胶带、登上了淘宝。南都记者发现，台北故宫200元台币的纸胶带，淘宝上的山寨版售价才几元，此外店家还欢迎订制各种内容的 纸胶带。

　　文创营销北京故宫也知道了？

　　正值暑期， 北京 故宫照例迎来客流最多时段。但今夏的北京故宫，却并不只是游客眼中的热点，还是公众眼中的热点，因为北京故宫正首次面向社会悬赏征集创意。

　　据报道，近日，“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛在京启动。要求参赛作品含有故宫元素，易于转化旅游文化产品。获奖个人将获得最高1万元的奖金。

　　报道的细节显示，此次征集文化产品创意，固然是“为庆祝北京故宫博物院建院88周年”，但深层原因可能还是受了台北故宫所推创意纸胶带“朕知道了”被疯狂追捧的“刺激”，“幡然醒悟”，强化文化创意。

　　纸胶带是平凡的日杂用品，而康熙帝御批手迹“朕知道了”却非凡品，二者可谓天上地下，风马牛不相及，但台北故宫的“拉郎配”偏偏大获成功，如此创意令人感叹。

　　而更让人感叹的是，这一成功只是台北故宫文化创意产品开发、营销与传播诸多成功案例的最新典范。多年来，台北故宫早已与文化创意紧紧联系，通过丰富的、富有创意的大量文化产品，吸引了游客目光，也走进普通百姓家中，将小生意做成了大文化。

　　而反观北京故宫，尽管在文化产品开发上小有成绩，但文化创意与产业仍未完全结合。统计显示，北京故宫去年文化产品收入1.5亿元，虽说高于台北故宫的1 亿多元，但若放入两者在游客数量、门票收入差距巨大（北京故宫游客1530万人次、门票7亿元，台北故宫游客436万人次、门票8500万元）的背景下， 如此文创收入实在寒酸。

　　作为花开两朵、同气连枝的北京故宫、台北故宫，近年来联系紧密、合作加强，取长补短是应有之义。所以北京故宫学习台北故宫的做法，以公开征集创意的方式走出强化文化创意的真正一步，可喜可贺。

　　只是，“朕知道了”的文化创意，让北京故宫意识到文化创意的重要性，但公开征集创意毕竟是一次性行为，不具持久性，如何将文化创意推向深入、常态，北京故宫真知道吗？

　　或许，台北故宫有两点成功之道值得北京故宫借鉴。

　　一是系统性、延续性。“朕知道了”的创意并非小聪明，而是系统创意的延续-其来源于台北故宫院长冯明珠2005年策划的“知道了：朱批奏折展”，该展导览手册封面即印有康熙帝满汉文朱批真迹“知道了”。

　　二是集团性、专业性。台北故宫文化创意不是单兵打游记，而是大兵团、专业性强的集团作战：成立文化创意产业园区，将文化、创意、产业结合在一起；合作团队需受训半年，不仅训练设计师，还训练营销等人才，且要对故宫文物、华夏文化有深度了解。

　　好在，北京故宫对此已有所认识。北京故宫院长单霁翔日前就说，与台北故宫相比，北京故宫的文创产品无论种类、设计还是营销，都还有不少差距，文化产品如何融入百姓生活，如何融入流行时尚，这些都是北京故宫今后努力的方向。

　　诚哉斯言，但愿院长的话能尽快变成行动。当然，要将语言变为行动，北京故宫需努力，但也不能仅靠北京故宫。毕竟，北京故宫、台北故宫在文化创意方面的差距，实则体现的是两地文化创意产业发展的差距。

　　随着以高科技资讯为特征的第三波产业成熟，文化创意产业就被视为第四波经济动力。创新、创意乃至文化创意产业的重要性，不仅北京故宫要真知道，全社会都应真知道。

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