解读2014艺术品网上交易报告

　　英国希思科(Hiscox)保险公司与英国ArtTactic网站继去年之后在5月底第二次发布了《2014艺术品网上交易》报告。

　　这两家去年发布的报告中发布的数据主要是基于在线艺术品市场占全球艺术品市场销售额1.6%估算出的数据，主要借鉴的是《IBIS世界艺术品市场研究》和《2013年TEFAF报告》公布的数据。而今年发布的全球网上交易数据则得益于在2013年有越来越多的在线艺术品交易网站和机构公开公布了他们的交易数据，例如Live Auctioneers网站就公布了他们在2013年的成交额为2.25亿美元；The-saleroom网站在2013年的交易额为1.4亿美元，尽管易贝网上交易的绝大多数艺术品和收藏品的单价都在100英镑以下，但该网站去年艺术品收藏品在线交易额估计会接近3亿美元。

　　该报告估计2013年全球艺术品在线交易的市场交易额有15.7亿美元，希思科保险公司和ArtTactic网站根据同比去年艺术品网上交易19%的增长率来计算，预估到2018年全球艺术品网上交易规模将会达到37.6亿美元。

　　以下是这份报告得出的13条核心结论：

　　1. 点击并购买正在高涨

　　通过调查数据显示在20至30岁这个受访的群体中，有22%的人从来没有在实体画廊或者拍卖会上买过艺术品，这表明对于较年轻一代人中的首次购买者来说，网络平台发挥了作为目的地的更重要的作用。

　　2. 浏览转化为购买

　　近40%接受访问的人都表示他们仅仅是通过在线点击就购买了艺术品和收藏品，这清楚地表明线上交易的平台正在建立自己的品牌知名度和诚信度。

　　3. 在线购买不太可能取代真实的画廊体验

　　90%的网上买家在他们线上购买艺术品以前其实就有过在画廊或者拍卖公司购买艺术品的经历。在这些买家中仍有56%的人表示他们还是更喜欢从画廊这样的实体空间购买艺术品，只有10%的购买者更喜欢在线购买，另外剩下34%的人觉得在线下实体画廊还是在网络上购买艺术品对他们而言是无所谓的。

　　4. 不那么让人害怕的在线购买体验

　　对绝大多数新买家来说，艺术领域尤其是艺术市场往往被认为是很排外和难以接近的领域，有39%的受访者感觉与从画廊和拍卖行购买艺术品相比，从在线艺术品销售平台购买作品的过程就没有那么令人害怕和担心了。

　　5. 买家对独一无二的艺术品有兴趣

　　在过去的一年中，有61%的在线购买美术作品买家直接在网上买了一件或更多件画作。有45%的买家在网上会购买价格在1000英镑到10000英镑价格之间的作品，甚至有10%的买家会从网上购买一件价格在50000英镑以上的艺术品。

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