河南做礼品有丰富的资源和题材可供挖掘和选择，并且取得过堪称辉煌的成就。上世纪８０年代，洛阳生产的唐三彩曾被作为国礼。本世纪初，许昌荣昌钧瓷坊创作的祥瑞瓶、乾坤瓶和华夏瓶也被选作国礼。今年初，安阳仿制的青铜器司母戊大方鼎作为中原文化港澳行的礼品赠送给香港特别行政区政府和澳门特别行政区政府。然而，这些都是极高端的礼品，它们的成功并没有激活和带动大众化的礼品和旅游纪念品市场。

    相信有很多河南人在去外地之前和接待外地客人时，常为选择什么纪念品送人而煞费苦心。在河南的旅游景区和景点，人们所见到的旅游纪念品，几乎都是千篇一律、在哪里都能买到的物品。我们经常选择的礼品无非是汴绣、钧瓷、唐三彩和仿古青铜器等。按理说，这几类产品有文化含量，具有鲜明的河南地域特征，作为礼品和旅游纪念品再合适不过了，但普遍缺乏创新和创意，生产粗滥，包装粗糙，常常有拿不出手的感觉。

    礼品和旅游纪念品不仅要有鲜明的地域文化特征，还要做到与时尚文化的有机结合，并且体积要小，重量要轻，制作要精美，包装要别致。目前，河南的礼品和旅游纪念品的创作和生产与这些标准还有相当的距离。

    创新和创意是任何产品设计的灵魂，对属于文化产品范畴的礼品和旅游纪念品尤其重要。上述几类产品都有河南独特的历史文化背景，但在推陈出新上不尽如人意。

    就拿汴绣来说，近年来，很多单位和个人都把汴绣作为首选礼品。在中国的绣品历史上，苏绣以精妙著称，蜀绣以华美显世，湘绣以实用流行，它们的名气都比汴绣大。但汴绣以善绣古画为特色，《清明上河图·虹桥》是其代表作，因此在诸绣中占有一席之地。不过，绣古画工艺复杂，成本高，因此卖得贵，在大众市场上缺少竞争力。绣花、鸟、虫、鱼，汴绣又很难与苏绣匹敌。做生活用品和服饰，它又比不上湘、蜀二绣。因此，如何推陈出新是汴绣面临的首要课题。

    出新首先是内容的创新。汴绣在大制作方面有过题材创新的成功范例。那是１９９９年，要在北京举办《辉煌的历程——中华人民共和国建国五十周年成就展览》，河南馆要制作一件具有河南特色又蕴含建国五十年辉煌成就寓意的展品，作为河南馆的典型象征物。当时，笔者找到开封大宋汴绣厂，建议他们绣一幅有五十朵牡丹花的巨幅汴绣，象征建国五十年来，中国人民在党的领导下走上繁荣富强之路，得到厂方赞同。这幅汴绣摆放在北京展览馆里，显得雍容华贵，被国家有关部门收购，放置在外宾接待室。

    《花开富贵图》的成功，在于题材出新，与时事结合得好。汴绣的振兴除了必须走内容创新之路外，还要寻求既精巧，又经济、快捷的工艺技术路径，以确保质量，降低成本，避免粗制滥造，恶性竞争。

    近年来洛阳唐三彩由盛到衰，根本原因就是竞争的无序。上世纪洛阳美陶公司生产的唐三彩曾获国家优质产品金质奖。后来，很多小作坊纷纷仿制，国礼唐三彩成了地摊货，唐三彩因此一蹶不振。近年来钧瓷产品创作因荣昌钧瓷坊的系列产品入选国礼而获得大面积丰收，但中低端产品普遍存在设计模仿、制作粗糙、包装简陋的现象。仿古青铜器的制作则普遍缺乏个性。河南的青铜器资源没有唯一性，我们设计制作的仿古青铜器应与陕西、山西、山东的产品区别开来，器物的选择应是河南独有的，包装上应有必要的文字说明和识别标志。

　　只有面向大众市场的中、低端产品实现了设计新颖、制作考究、包装有品位、价格合理，礼品和旅游纪念品市场才能走上健康发展的道路。

    河南文化积淀丰厚，各地可以开发利用的资源很多，陶瓷类除了钧瓷、唐三彩外，还有汝瓷、官瓷、黑陶。玉石有独山玉、新密玉，民俗产品有朱仙镇木版年画、剪纸、泥泥狗、草编、烙画等，不胜枚举，关键是针对不同的市场需求和消费群体，设计出系列化的，既注重推陈，又刻意出新的产品。

    河南正在实施由文化资源大省向文化强省的跨越，文化旅游是实现跨越的重要领域，文化礼品和旅游纪念品的开发和繁荣，将在实现跨越的进程中担当不可或缺的角色。

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