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广告时代的书法作品和书法评论

兰亭书童 2010-12-07 书坛快报 ℃ 评论

广告时代的书法作品和书法评论 ■ 张瑞田自从书法市场出现了，自从书法家可以理直气壮地兜售自己的作品了，“书法出版”日趋繁荣起来，书法家们在“笑贫不笑娼”的现实面前，急迫地盘活自己手中的笔，试图换得一点钱粮。这种背景下，书法作品进入了广告市场。书法市场格局呈现出多元化的态势，放之书坛而皆准的“主席效应”显然不适合每个人，于是，对市场充满无限憧憬书法家开始挖空心思推广自己，进而实现赢得市场的目标。 “主席效应”是少数人机会，更多的书法家只能依靠市场，试图在市场上“领异标新”，必不可少广告等印刷物的帮助。于是，我们自然看到了在这些印刷物上“成长”起来的“大师”。经常可以收到“大师们”馈赠的书法集、宣传册、报纸和杂志，似乎一个模子制造出来的评论文字、书家简介、照片，无一不极尽溢美之词，“昭告”天下，这个书法家是伟大的、光荣的、正确的，是史无前例的，是登峰造极的，是不可替代的。令人喷饭的评论文字，是广告公司文案所为，没有什么思考，更遑论品格。笔者曾把十余篇这样的当代“书法评论”集合起来阅读，便发现一个“秘密”。比如说，这些“评论”不管面对什么样的对象，老与少，男与女，身处南国，还是远在边塞？对书法认知的深浅，把握的高下？所使用的语词几乎一致。当我把这些文章中论述性词语集纳起来，“近亲繁殖”的现象一目了然，综合如下：某某少时得家父亲炙，由唐楷入手，上溯二王，旁及北碑，对宋明行草浸淫日久，以帖入碑，以碑御帖，形成了婉媚、雄强的书风······ 某某弱冠拜篆隶第一人某某为师，心追手摹，不分昼夜，以家传执笔法书之，线条刚劲，结构谨严，具大家气象······ 某某魂系魏晋，又遍临唐宋名帖，通读经史子集，涵养丰厚，才华出众，频频入选国家级大展，乃当代第一获奖专业户······ 等等，等等。这样的“书法评论”即无视书法作品的特性与个性，也无视一个书法家真实的学书经历，广告性的语言，毫不掩饰的商业逻辑，刊发在自行印制的作品集等相关印刷物上，使之成为艺术商品走向市场的导航仪、说明书，介绍信，削弱了书法评论的文化意义。书法家必须依靠作品说话，再美丽的光环，再华丽的言辞，也替代不了书法作品的真实价值。

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